SEGMENTO DE MERCADO
Se divide según la clase social, el estilo de la vida, la personalidad
y los gustos.
Se divide de acuerdo a las conductas, beneficios pretendidos, lealtad
a la marca y actitud ante el producto.
La segmentación de mercado es el proceso, como su propio nombre indica,
de dividir o segmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños
que tengan características y necesidades semejantes, la segmentación de
un mercado se puede dividir de acuerdo a sus características o variables que
puedan influir en su comportamiento de compra.
de dividir o segmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños
que tengan características y necesidades semejantes, la segmentación de
un mercado se puede dividir de acuerdo a sus características o variables que
puedan influir en su comportamiento de compra.
Estos segmentos son grupos homogeneos (por ejemplo,
las personas en un
segmento son similares en sus actitudes sobre ciertas variables). Debido
a esta similitud dentro de cada grupo, es probable que respondan de
modo similar a determinadas estrategias de marketing. Es decir,
probablemente tendrán las mismas reacciones acerca del marketingmix
de un determinado producto , vendido a un determinado precio, distribuido
en un modo determinado y promocionado de una forma dada.
segmento son similares en sus actitudes sobre ciertas variables). Debido
a esta similitud dentro de cada grupo, es probable que respondan de
modo similar a determinadas estrategias de marketing. Es decir,
probablemente tendrán las mismas reacciones acerca del marketingmix
de un determinado producto , vendido a un determinado precio, distribuido
en un modo determinado y promocionado de una forma dada.
TIPOS DE SEGMENTACIÓN
Se han propuesto diversos tipos de segmentación o clasificación de los
potenciales clientes en función de diferentes tipos de variables. Una
segmentación común consiste en usar los siguientes cinco tipos de variables.
Se han propuesto diversos tipos de segmentación o clasificación de los
potenciales clientes en función de diferentes tipos de variables. Una
segmentación común consiste en usar los siguientes cinco tipos de variables.
a) Geográfica
Se divide por países, regiones, ciudades, o barrios.
Se divide por países, regiones, ciudades, o barrios.
b) Demográfica
Se dividen por edad, etapa del ciclo de vida y por género.
c) Psicográfica
Se dividen por edad, etapa del ciclo de vida y por género.
c) Psicográfica
Se divide según la clase social, el estilo de la vida, la personalidad
y los gustos.
d) Socio-económicos
Se divide por el nivel de ingresos, el estilo de vida, etc.
f) Conductual
Se divide por el nivel de ingresos, el estilo de vida, etc.
f) Conductual
Se divide de acuerdo a las conductas, beneficios pretendidos, lealtad
a la marca y actitud ante el producto.
3 comentarios:
mercados puede tener a su favor
gracias ala segmentacion las empresas podran ver su publico objetivo , muy buena informacion
gracias ala segmentación de mercado , las empresa verán los nichos de mercados . los cuales es el publico que aun no es satisfecho por las demás empresas y que olvidan que ese tipo de consumidores no son un potencial , es un tema muy amplio ... gracias por esa informacion :)
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